10月12日，贵州茅台发布前三季主要经营数据，经初步核算，其1至9月预计营业总收入897.85亿元左右，同比增长16.5%左右；预计净利润443.99亿元左右，同比增长19.1%左右。对比贵州茅台制定的年度目标：2022年总营收达到1259 亿元，同比增长15%左右，增幅上已经大超预期。
相比2021年前三季的业绩数据，营收、净利增势均更加迅猛。2021年前三季度,贵州茅台实现营收746.42亿元，同比增长11.05%，净利润372.66亿元，同比增长10.17%。
再对比同期的营收和净利增幅，2022年的净利增幅明显更胜一筹，近乎翻番。有着庞大基数、且产量依然稀缺的贵州茅台，盈利能力不但没受疫情营销，反而逆势增长。
主因之一当属千元大单品1935的横空出世。面世不久市场价就直接飙升到1700-1800元，大受追捧。据酒业资深人士分析，定位在1500元左右茅台1935，可以成功弥补贵州茅台千元价格带空缺，也可以吸引喝五粮液和老窖1573的群体，同时也可直接秒杀其他千元酱酒单品，典型的一石二鸟。
其次当属贵州茅台的营销体制改革。5月19日，在贵州茅台董事长丁雄军的主导下，茅台数字营销平台“i茅台”App正式上线运行，投放 4 款新产品，当天就引来200余万人争抢，人气火爆，频上热搜。随后在半年报中披露i茅台三个月就完成了44.16亿元业绩。
公开数据显示，上半年i茅台累计注册人数近2500万，约申购范围已覆盖31省份、1700多家门店，线下门店累计接待客户570多万人，酒类产品总投放量近900万瓶。
所以长远看来，“i茅台”的成功落地，无疑是茅台营销体制市场化改革的关键之举。有行业观察人士预判，“i茅台”全年收入有望超过120亿元，常态化新品的投放将进一步增厚收入。
另外一个营销创新亮点，即茅台冰淇淋的火爆出圈，一经推出迅速成为网红，各地消费者争相排队抢购。
有数据显示，从今年5月29日茅台冰淇淋正式推出到8月29日，茅台冰淇淋已经覆盖了全国范围内20个省区市，实现线下销售约122万杯、线上销售约101万杯，累计销售超1.4亿元的战绩。
