元气森林，最近可谓是“人红是非多”，各路文章分析它的网红原因和争议点可谓众说风云。其中争论最多的应该就是它的“伪日系”设计风格，仅凭一个“気”字就足以让消费者感觉元气满满，再辅以辨识度极高的包装画面直击喜爱日本文化的消费者的内心。日系风有啥好处？为啥要欺骗消费者?你知道日本也有“伪中华”风格吗？今天我们就“伪日系”来聊聊“真中华”！
文/小汤说新消费
01 日系风有啥红利？
- 日系风能带来什么利益？日本制造一向以自然、精致、简约、匠人精神着称，所以一般采用日系包装的产品就会给人品质精良的感觉。日本商品所代表的严谨和品质精神，这是日本用多年积攒下来的民族标签，无印良品、优衣库、丰田汽车都是很受欢迎的日系产品的代表。连名创优品的仿日系都能在国际市场上大展宏图。说明确实日系让她有利可图。
- 网传要做“伪日系”的两个原因。
- “伪日系”可以迷惑消费者。看文字“気”字，看设计风格，再看配料表上方的”日本国株式会社元気森林监制“，普通消费必定一眼认定就是日本产品，具有日本产品的品质。
- 日系的“美好”联想能让消费者买单。日系可能是有美好的联想，要不怎么可能会发生去日本买回杭州产马桶盖的事件呢，所以很多消费者会为这一份朦胧的美而去买单，甚至是盲目的买单。
02 对网传原因的质疑
- 迷惑一时能迷惑一世吗？答案显然是不行的。让消费者误以为是日本品牌，可能造成误导性消费。一旦谎言被揭穿，“被欺骗”心理会使其陷入危机之中。这点商家不会想不到。
- 如果对日系有真爱，请问日系饮料在中国有爆红的吗？没有，有的话也是区域性的。比如三得利，虽然在上海口碑和销量都不错，但是发展过程中突发的两次食品安全问题，饮料业务的出售以及啤酒合资公司的甩卖，看得出也是暂失去了大势。
03 “伪日系”的真正原因
元气森林产品主要卖点与包装设计的契合，让他们一拍即合。因为元气森林系列产品主打”0糖、0脂、0卡路里“，这种无添加的健康概念，必须需要一种清新脱俗甚至偏”性冷淡“的风格设计才能衬托出来。而纵观各国各品类产品的设计，日本所倡导的简约、质朴、回归大自然的生活方式深受当下年轻人的推崇。极简主义美学与0的健康概念，似乎两者结合是水到渠成。要知道包装就是最好的广告。可是日系风真的是唯一的选择吗？还是品牌商图方便蒙混过关？我们追根溯源来解读一下这款日系风。
04 日系风曾经是“伪中华”
现代社会，我们推崇的日系风，其实是宋代工艺美学对日本设计思想的深远影响产生的。宋代的美学思想主要由理学思想和禅宗思想构成。
- 理学中的工艺美学思想是保守的、理性的，喜好严谨、笃实、温润含蓄的风格。自宋以后，中国不再追求唐代工艺美术那般绚丽色彩以及夸张的造型，而转向严谨、简约、质朴与温润的风格。
- 宋代美学中，禅宗的思想也占有重要地位。禅宗推崇 “本心”，讲求亲近自然的顿悟。因而，形成干净、雅致不事雕琢的审美特征 。
700余年历史的寺院，是日本禅宗的故乡，还原了中国南宋风貌
日本从中国古代禅宗最盛的江浙一代引入了五山十刹的禅寺建筑，建立了日本第一个中国式的禅寺，即镰仓建长寺
理学传入日本主要是在镰仓时代 (1185— 1333)末期，并且在江户时代成为官学。禅宗由荣西禅师两次游历中国后，将禅宗教义传入了日本。日本古代 “枯山水”、茶道以及今日所谓 “极简主义”、“无品牌策略”中，都有中国宋代工艺美学思想的影响。
04 何必“伪日系”，可以“真中华”
日本也曾山寨过欧美，最终不被认可又回归自己所学，在宋代工艺美的基础上深挖精髓，形成独特设计风格终于被世界认可，而如今中国人自己的宋朝风不知道又在哪传承？
- 故宫淘宝，以中华文化为核心的文创产品创新。原本关在博物馆的文物，通过与“萌宠”元素相结合，传播中国文化的同时，也拉动文创产品销售。在2019年，故宫淘宝做到了10个亿的销售额！
- 看比亚迪诠释中式美学设计车该有的样子。比亚迪的秦、唐、宋、元一系列以中国历史朝代命名的“王朝家族”，多年来始终领导新能源汽车市场的霸主地位。
比亚迪宋：“777”形状的LED日行灯营造出龙爪之势
比亚迪宋：“龙爪”的概念同样运用在贯穿式尾灯组内，使得前后得以呼应
比亚迪宋：晋升“月销2万俱乐部”，坐稳SUV销量排名前十榜单
- 比亚迪宋：龙颜2.0的设计风格，将龙颜之美发挥得淋漓尽致，不仅是前脸更富张力，龙颜设计元素还渗透到车灯，车身轮廓以及尾部，这让整车具有了鲜活张力，一看就很高级。并且2019年，晋升“月销2万俱乐部”，坐稳SUV销量排名前十榜单。
- 比亚迪汉：汉的整体内饰设计语言源于中国皇家建筑的最高代表——故宫建筑群。设计师们在故宫通过形体变化、高低起伏的建筑组合成一个均衡、对称的整体，并利用墙、柱、门、窗排列建立序列和韵律感的独特结构手法上汲取了大量灵感。内饰采用新中式家居则在讲求对称、平衡室内生态的概念之外，选用天然装饰材料进行点缀并营造理性和宁静。
比亚迪汉：设计语言源于中国皇家建筑的最高代表——故宫建筑群
比亚迪汉：新中式家居的对称、平衡室内生态
所以，如果下次还有品牌方要用日系风，你可以建议下不妨试试宋式中国风。国货需要重塑自信，不过要给他们一点时间。“伪日系”必不能长红，“真中华”让品牌长青！
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